Peec AI 调研 700 名营销决策者：43% 已整合 AI 搜索的公司能证明 ROI

metehan777 · x · 2026-11-12

Peec AI 发布 Q3 2026《Primary Sources》报告，调查了美英德 700 名负责 AI 搜索的营销决策者，核心发现：

投入动力：竞争对手出现在 AI 回答中（43%）与客户用 AI 工具做购买调研（42%）是最主要的投资压力，超过董事会压力（34%）和行业炒作（28%）。
ROI 现状：仅 24% 的公司能证明 AI 搜索的 ROI；但有整合战略的公司这一比例达 43%（无战略的为 23%），设有专职岗位的为 35%（无专职为 15%），使用专门 AI 可见性平台的为 39%。
平台剧变：8 月 8 日 ChatGPT 将 GPT-5.6 设为默认后，多轮搜索会话占比从 7 月的 2% 飙升至 9 月的 61%；产品页引用增加、Reddit 引用下降。33% 的公司认为平台快速变化是主要障碍。
预算走向：89% 的公司过去一年增加了 AI 搜索预算。

报告结论：营销团队按季度规划，而 AI 平台每周都在变，需要持续监测搜索与引用变化来调整内容优先级。

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