广告点击增速从 13% 降至 8%，AI 搜索冲击在线广告生意

ElphieJ · reddit · 2026-11-05

作者观察到一个趋势：越来越多人用 AI 做日常搜索、商品比较和快速问答，而不是打开一堆链接。以 Google 最新财报为例，搜索收入仍同比增长 12%，但付费广告点击增速从 13% 放缓到 8%，广告业务已现隐忧。

作者进一步推演：过去用户搜索商品、访问多个网站、比价并点击广告，现在可以直接让 AI 代劳。点击减少意味着网站流量和成交机会下降。Google 或许会在 AI 回答中插入付费推荐，但用户要的是诚实答案，未必买账。作者提出两个开放问题：企业是否会转而向 AI 平台付费换取推荐位？AI 搜索又如何在不牺牲信任的前提下变现？