John Lewis 圣诞广告遭差评:劝阻现金礼卡背后的商业算盘
aakashgupta · x · 2026-11-04
John Lewis 2026 圣诞广告让一只会说话的玩具狗批评奶奶往孙辈贺卡里塞现金,被指传达糟糕信息,YouTube 差评是好评的 5 倍,评论区已关闭。
广告背后的商业逻辑:
- John Lewis 自家调研显示,超过一半的祖辈送现金是因为不知道买什么——这意味着大量圣诞消费根本不经过其门店
- 去年百货业务销售额 49 亿英镑,调整后营业利润仅 5800 万英镑(约每英镑赚 1.5 便士)
- 今年上半年销售额再降 2%,大件商品购买减少
- 现金礼卡大概率流向 Amazon 或 Roblox 充值,而非百货商店
广告由 Paul Whit…(配音)的玩具狗 Pickles 主角,试图引导消费者改送实体玩具,但舆论反应极其负面。
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