martech 二十年了：从「独角兽」杂牌军到可主修的专业

chiefmartec · x · 2026-10-30

chiefmartec 作者 Scott Brinker 回顾营销技术（martech）行业二十年：从 Salesforce、Eloqua、Marketo、HubSpot 的兴起算起，martech 已是约 20 岁的行业。

他强调行业由人而非产品构成：约 20 年前出现了最早一批「营销技术专家」——横跨营销与 IT 两种技能、在两个世界之间搭桥的人，当时因技能组合稀缺被称为「独角兽」，处于边缘、不被高管层理解、几乎全靠自学。如今这条路已从被指责搞「影子 IT」的小团体，变成营销领域最好的职业路径之一，甚至可以大学主修。