Zalando 70% 广告图已 AI 生成,欧洲时尚电商三种 AI 路线分化
Practical_Dish2074 · reddit · 2026-10-21
一位时尚电商内容从业者复盘欧洲三大玩家的 AI 图像押注:
- Zalando:2024 Q4 约 70% 的编辑类广告图已由 AI 生成;
- H&M:为 30 名真实模特制作数字分身,模特知情同意并按正常拍摄获得报酬;
- About You:约 90% 的电商生产已走 Scayle Studios 的 AI 工作流。
作者的核心洞察:大家只盯着广告大片,但预算和岗位大头其实在商品图——广告拍摄是一年几次的大团队活,商品图才是养活摄影师和修图师的每周稳定工作,也只有 About You 的路线真正动到了这块。而最没有被服务好的是长尾商品:低销量 SKU 从来请不起真人模特拍摄,只能靠平铺图,这里是 AI 最先出效果、也最先能验证成败的地方。
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