百事把 AI 能力收回公司内部,广告代理价值逻辑面临重构
rwlord · x · 2026-10-10
广告技术从业者 rwlord 提出一个行业性问题：当品牌方开始自建过去由代理公司提供的技术能力时，行业会发生什么？
- 百事（PepsiCo）正在把更多 AI 能力收回公司内部（in-house）
- 作者所在的 Horizon 走相反路线：做开放的 HorizonOS，可随技术演进接入最佳工具
- 作者判断：代理公司未来的立足点，在于懂得如何为客户把技术用到最好
这反映了 AI 冲击下品牌方、代理公司与广告技术平台三方的角色重新划分，是 AI×品牌营销行业的直接信号。
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