洞洞手机壳带火 Rhode：三年做到 2.12 亿美元年销，被 e.l.f. 十亿美元收购
aakashgupta · x · 2026-10-10
- 美妆品牌 Rhode 2022 年以唇膏和面霜这类最拥挤的品类起家，三年后被 e.l.f. 以 10 亿美元收购，年销售额达 2.12 亿美元。
- 关键差异化产品是 2024 年推出的硅胶手机壳：背面带一个可装 18 美元唇釉的口袋，之后又出了把腮红挂在包上的登山扣，如今同款口袋设计进入 Hunter 雨靴联名。
- 逻辑在于：唇膏平时埋在口袋和包里没人看到，Rhode 把它挪到随身物品外侧——每个女孩在餐厅从手机壳里取出唇釉，都是一次免费的走秀式曝光。
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