Zendaya 联名 On 服装销售涨 47.7%，直接写进财报

aakashgupta · x · 2026-10-02

Zendaya 与瑞士运动品牌 On 的合作是少见的能体现在财报里的明星代言：今年 5 月 On 上调全年利润率指引，联席 CEO 对路透表示她的服装线是把年轻女性带进品牌的关键，上季度服装销售增长 47.7%，全公司指引低二十多位的增长，而 Nike 和 Adidas 还在争夺一个持平的市场。

作者认为合作结构是成功关键：On 不是付钱让她穿产品，而是让她和造型师 Law Roach 共同操刀整个鞋服系列，并请 Spike Jonze 拍片而非传统鞋类广告——Roach 甚至为这段合作推掉了其他所有明星造型业务。On 相当于以一次合作的成本，拿到了好莱坞最顶级的形象团队，精准切中品牌此前缺失的年轻女性市场。