AI 摘要让搜索点击率从 15% 跌至 8%，人大与斯坦福提出逐 token 广告拍卖 LAMA

jiqizhixin · x · 2026-10-01

Pew Research 数据显示，AI 摘要出现后用户点击传统搜索结果的比例从 15% 降至 8%，LLM 正在吞噬搜索广告位。现有在线广告体系建立在「广告位先存在、再拍卖归属」的假设上，但 LLM 回答是逐 token 生成的——品牌是否契合、出现在何处、如何被介绍，都取决于已经生成的内容。

中国人民大学高瓴人工智能学院与斯坦福大学提出 LAMA（Latent Advertiser Mixture Auction）：不按段落插广告、不对候选答案出价，而是把原生广告推进到逐 token 生成过程中，内容生成与广告分配同步演化——每个 token 同时塑造回答走向与最终谁获得广告曝光，广告主在生成过程内部竞争。