高盛研报警告 Google Zero 来袭：AI 搜索致出版商流量暴跌超 40%

SumitGup · x · 2026-08-13

据《华尔街日报》报道，高盛 TMT 团队研报指出，业界担忧的“Google Zero”时刻正在逼近——Google 搜索正大幅减少向第三方网站的导流，部分出版商预计在 2025 年中至 2026 年中遭遇超 40% 的流量断崖。

出版商目前面临两难困境：要么允许 Google 的通用爬虫抓取内容（这些数据既用于传统搜索也用于 AI 训练），要么彻底屏蔽爬虫但失去所有搜索可见度。包括 USA Today、Reddit、Politico 和 Reuters 在内的多家大型媒体正考虑限制 Google 的访问权限。此外，Cloudflare 计划从 9 月中旬起默认拦截通用爬虫。以往出版商只能被迫接受 Google 规则的旧模式正在瓦解。